- La compañía entra en el mercado español con un cliente ancla que ocupará hasta el 50% del almacén
- El proyecto en Noblejas contará con 64.800 posiciones de palet y alta automatización
- La firma apuesta por crecimiento orgánico, sin descartar adquisiciones en el futuro
- España se incorpora a la expansión europea de uno de los líderes globales en logística de frío
NewCold escenificará este jueves su entrada en el mercado español con la colocación de la primera piedra de su nueva plataforma logística en Noblejas (Toledo), un proyecto que supone el desembarco de uno de los principales operadores mundiales de logística refrigerada. En una entrevista concedida en exclusiva a Cadena de Suministro, su director general en España, Tomás Jolín, explica las claves de esta inversión, las oportunidades del mercado y la estrategia de crecimiento de la compañía en el país.
Jolín, que asumió la dirección general de NewCold en España en enero de 2025 tras una trayectoria vinculada al sector logístico y la cadena de suministro, lidera el aterrizaje del operador en el mercado nacional en un momento clave para la transformación de la logística de frío.
Noblejas, punto de partida en España
La nueva plataforma de Noblejas será la primera instalación de la compañía en España y representa una apuesta decidida por el mercado nacional. “España es un país estratégico en la consolidación de nuestra red europea”, explica Jolín, que destaca el peso del sector agroalimentario, la capacidad exportadora y la posición logística del país.
El proyecto contará con una inversión cercana a los 100 millones de euros y una capacidad de almacenamiento de 64.800 palets, en una instalación de 41 metros de altura con un alto grado de automatización. Según detalla el directivo, se trata de “un almacén diseñado para ultracongelado en su primera fase, pero con capacidad para adaptarse a otras temperaturas en función de las necesidades del mercado”.
La nueva plataforma de Noblejas será la primera instalación de la compañía en España y representa una apuesta decidida por el mercado nacional.
La plataforma se levanta sobre una parcela de 100.000 m2, de los cuales unos 13.000 m2 corresponden a la primera fase, lo que permitirá futuras ampliaciones. Además, incorporará sistemas automatizados de picking, muelles de carga automáticos y ocho transelevadores.
El proyecto generará unos 60 empleos directos, con perfiles mayoritariamente cualificados. “Apostamos por empleo estable y por ofrecer planes de carrera, con equipos altamente especializados en entornos automatizados”, señala.
Entrada de la mano de un cliente ancla
La llegada de NewCold a España se produce de la mano de un cliente ancla, que ocupará entre el 40% y el 50% de la capacidad del almacén. “Ese cliente es el que nos permite acometer una inversión de esta magnitud con un contrato a largo plazo”, explica Jolín, aunque evita desvelar su identidad por acuerdos de confidencialidad.
A partir de esta base, la compañía está identificando oportunidades en segmentos como helados, bakery, vegetales congelados o platos preparados. “Estamos abordando los principales sectores de alimentación congelada en España”, apunta.
Este enfoque responde a la estrategia habitual del grupo, basada en acompañar a grandes fabricantes y distribuidores en la transformación de su cadena de suministro. “Nuestro modelo siempre ha sido crecer de la mano de nuestros clientes”, subraya.
Tecnología propia y automatización como ejes
Uno de los principales elementos diferenciales de NewCold es su modelo de integración vertical. “Contamos con tecnología propia en automatización, software y gestión de almacenes, lo que nos permite diseñar soluciones a medida”, explica Jolín.
Esta apuesta tecnológica se traduce en una mayor eficiencia operativa. “Un almacén de NewCold puede consumir hasta un 50% menos de energía que uno convencional”, afirma, destacando también el menor uso de suelo gracias a los desarrollos en altura.
Según el directivo, este enfoque responde a una demanda creciente del mercado. “Nuestros clientes nos piden cada vez más eficiencia, sostenibilidad y soluciones escalables”, señala, en un contexto de presión sobre costes energéticos y exigencias regulatorias.
Crecimiento orgánico con apertura a nuevas oportunidades
A diferencia de otros operadores que han crecido en España mediante adquisiciones, NewCold ha optado por un desarrollo propio. “Nuestra estrategia ha sido históricamente apostar por proyectos greenfield”, explica Jolín, aunque matiza que “estamos abiertos a explorar oportunidades inorgánicas si encajan en nuestra estrategia”.
En el corto plazo, la prioridad es consolidar la plataforma de Noblejas. “Queremos demostrar en el mercado español quién es NewCold, como ya hemos hecho en otros países”, indica.
No obstante, la compañía contempla nuevas aperturas dentro de su plan estratégico hasta 2030. “Tenemos una ambición clara de crecimiento en España y esperamos poder anunciar nuevos proyectos en el futuro”, avanza.
España, pieza clave en la expansión europea
NewCold, fundada en 2012 por Bram Hage con el respaldo de Westport Capital Partners, se ha consolidado como el tercer operador mundial de logística de frío, con 26 almacenes automatizados en tres continentes y más de dos millones de posiciones de palet.
En Europa, donde cuenta con 15 instalaciones, mantiene un ritmo de entre cuatro y seis nuevas aperturas al año. España se incorpora ahora a esta red en un momento en que el sector vive una transformación acelerada.
España se incorpora a la red europea de NewCold donde cuenta con 15 instalaciones y mantiene un ritmo de entre cuatro y seis nuevas aperturas al año.
“Estamos viendo una creciente externalización de la logística de frío por parte de los fabricantes”, explica Jolín, que apunta a Estados Unidos como un mercado donde esta tendencia está más avanzada. “Los clientes buscan soluciones con escala que les permitan ganar eficiencia y sostenibilidad”, añade.
Retos del sector y visión a futuro
El directivo reconoce que el sector se enfrenta a importantes desafíos, como el incremento de los costes energéticos, la escasez de talento o la complejidad regulatoria. “Estamos en un entorno cada vez más volátil y exigente”, señala.
En este contexto, considera que la automatización es ya una necesidad. “No es una opción, es algo imprescindible para seguir siendo competitivos”, afirma.
Entre sus prioridades al frente de la compañía en España, Jolín destaca la captación y desarrollo de talento. “Las personas siguen siendo el eje clave de nuestra estrategia, incluso en un entorno altamente automatizado”, subraya.
Noblejas, nuevo polo logístico del frío
Con otras plataformas ya en marcha especializadas en logística de frío, como las de Ontime y Consum, la elección del PTL de Noblejas responde también a su potencial como hub logístico. “Creemos que tiene condiciones para convertirse en un polo de referencia en logística frigorífica”, afirma Jolín, que valora positivamente la colaboración institucional y la disponibilidad de suelo.
La compañía ya ha iniciado el movimiento de tierras y prevé que la instalación esté operativa en verano de 2027. “El suministro eléctrico está garantizado y no vemos riesgos en ese sentido”, asegura.
Con este proyecto, NewCold introduce en España un modelo de logística de frío altamente automatizada y eficiente, que aspira a impulsar la modernización del sector. “Queremos acompañar a nuestros clientes en la transformación de la cadena de frío”, concluye Jolín.
