Panini, Coca-Cola Europacific Partners y otras grandes marcas patrocinadoras del Mundial 2026 necesitan que millones de productos promocionales, premios y materiales para el punto de venta lleguen al lugar adecuado en el momento preciso. El torneo reúne a 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades sede, con un calendario que concentra durante varias semanas una elevada presión comercial para marcas globales y patrocinadores.
En este contexto, la logística deja de ser un elemento operativo secundario para convertirse en una pieza clave de la experiencia de marca. La complejidad de este tipo de operaciones reside en la combinación de varios flujos logísticos en paralelo: material de punto de venta, merchandising, productos coleccionables, premios, campañas instantáneas y entregas directas al consumidor.
Todo ello bajo plazos marcados por el calendario deportivo, donde cualquier retraso puede reducir el impacto de la activación. En este sentido, la capacidad de Staci para ejecutar campañas promocionales a gran escala se apoya en la red paneuropea Paxon, que permite coordinar operaciones simultáneas según las necesidades de cada mercado.
De esta manera, ambos pueden coordinar campañas promocionales complejas en distintas zonas, adaptando cada operación a las particularidades locales sin renunciar a una gestión unificada y a unos mismos estándares de calidad.
España, Francia y Reino Unido
Así, en España, por ejemplo, Staci gestiona la logística de una activación interactiva de temática futbolística para una marca del sector de las bebidas refrescantes, basada en juegos de predicción y mecánicas instant-win diseñadas para mantener la participación de los consumidores durante todo el torneo. En Francia, Paxon gestiona el almacenamiento, la preparación de pedidos y la distribución nacional de los productos coleccionables de Panini, garantizando un flujo estable en los momentos de mayor demanda.
En Reino Unido, la red ya ha preparado y distribuido miles de artículos promocionales para algunos de los principales patrocinadores del Mundial en el sector de las bebidas, como Coca-Cola Europacific Partners. La operación incluye balones personalizados y kits para aficionados destinados a eventos, puntos de venta y consumidores.
En un evento global como el Mundial, la visibilidad de marca se juega en los estadios, en los puntos de venta y también en cada entrega que llega a tiempo al consumidor. Por ello, Staci quiere reforzar su papel como socio logístico para marcas que necesitan ejecutar campañas promocionales complejas, simultáneas y con un alto componente experiencial.
