Tras el reciente robo de unas 413.793 barras de chocolate de su marca KitKat, equivalentes a 12 toneladas, durante su transporte entre ITalia y Polonia, la marca de Nestlé ha querido aprovechar que el Pisuerga pasa por Valladolid para seguir rentabilizando el impacto merketiniano del suceso.
Así pues, desde hace unos días, la cuenta en Instagram de KitKat Canadá muestra un camión rotulado con el color rojo y el emblema de la marca de chocolote que circula escoltado por las calles de Toronto, se supone que para evitar una nueva sustracción.
La verdad en una brillante acción de marketing
La película es una brillante acción de marketing, pero también pone el enfáisis, quizás sin quererlo y con un fondo de parodia, sobre un grave problema que sufre en transporte, tanto en América del norte, como en los Estados Unidos, el de los robos de camiones.
Si un creativo lo ha pensado, seguro que también habrá empresas barajando la posibilidad de incorporar escoltas, quien sabe si dentro de los propios vehículos, como en los trenes de la muy memorable 'Dos Hombres y un Destino'.
Datos preocupantes
El caso es que según datos de Tapa Emea, cada día se roban en las cadenas de suministro españolas productos por valor de 138.070 euros. De manera particular, en los dos últimos años 129 robos superaron los 100.000 euros y 29 supusieron pérdidas superiores a un millón de euros.
La institución contabiliza un total de 3.753 incidentes reportados en los dos últimos años con pérdidas directas que superan los 100 millones de euros.
Es más, Tapa Emea calcula que las sustracciones afectan principalmente al transporte de mercancías por carretera, toda vez que, de los 3.753 incidentes registrados, más del 60% tuvieron como objetivo camiones con delitos en todas las regiones del país.
Esta situación de inseguridad pone sobre el tapete la falta de aparcamientos seguros en la red viaria española, con implicaciones para toda la cadena de suministro y en un contexto de incremento de redes organizadas que tienen a los camiones como objetivos de su actividad delictiva.
Así mismo, el coste real de las pérdidas para las empresas es entre cinco y siete veces superior al valor de la mercancía robada, debido a los daños colaterales que se registran en la reputación de marca y la integridad operativa.
