Según los datos de Packlink, el volumen de envíos de e-commerce en España aumentó un 25,4% en agosto respecto al mismo mes del 2025. Esto refleja cómo los meses de verano siguen siendo un periodo exponencial de actividad para el comercio electrónico y cómo los hábitos de compra 'on-line' continúan consolidándose entre los consumidores españoles.
Además, el mundial de fútbol demostró la creciente importancia de la planificación en ciertas compras, pues el 81,5% de los consumidores españoles compró merchandising con más de dos semanas de antelación para asegurarse de recibir sus camisetas y productos favoritos a tiempo.
En esta línea, las compras de la categoría de deportes registraron un crecimiento del 20,6% en julio y del 34,1% en agosto frente al mismo periodo del 2025. Más allá del fútbol, los datos muestran cómo los consumidores están cada vez más acostumbrados a anticipar aquellas compras vinculadas a fechas o acontecimientos concretos.
Por otro lado, los datos de Packlink muestran un verano especialmente dinámico en categorías relacionadas con el tiempo libre, el hogar y el estilo de vida. Arte y ocio fue la categoría que más creció en agosto, con un 46,6% más de envíos que en el mismo periodo del año anterior.
También destaca hogar, jardinería y mascotas, cuyas compras aumentaron un 44,9% sus envíos en agosto, mientras que moda y calzado registró un crecimiento del 38,8%. Finalmente, destaca la evolución de la categoría de bebés, que se incrementó en un 41% en el octavo mes del año.
Para los e-commerce, entender estas tendencias y hábitos de los compradores resulta fundamental para anticiparse a los picos de demanda y ofrecer opciones de entrega que estén a la altura de sus expectativas, tal y como explica Daniela Arcobasso, directora senior de Producto de Packlink.
